Эксперт утверждает, что МЕГАН Маркл преднамеренно сократила свои нападки на королевскую семью.
Говорят, что герцогиню обвиняют в том, что она ведет себя сдержанно, чтобы привлечь аудиторию для своего нового бренда, ценящего здоровый образ жизни.
12
Эксперт считает, что Меган Маркл (на фото во время недавней поездки в Колумбию) намеренно держалась в тени в преддверии запуска своего бренда
12
Меган впервые намекнула на свой новый бизнес-проект American Riviera Orchard (ARO) в марте 2024 года.
12
Меган была занята в преддверии долгожданного запуска, совершив два «псевдокоролевских тура» (на фото во время поездки в Нигерию в мае 2024 года)
12
Подробности о бренде впервые появились после того, как в соответствующем аккаунте Instagram появилось видео, на котором герцогиня готовит на своей кухне в Монтесито (на фото)
Гуру персонального брендинга Амелия Сорделл убеждена, что герцогиня Сассекская действовала осмотрительно, чтобы привлечь поклонников органических, ориентированных на семью продуктов перед громким дебютом ее бренда в конце этого года.
После выхода из состава королевской семьи и переезда в США Гарри и Меган обрушили многочисленные язвительные нападки на свою большую семью.
Теперь тщательно рассчитанный маркетинговый подход теоретически мог бы укрепить вновь обретенную независимость Меган и создать для нее уникальное место в конкурентном мире лайфстайл-брендов.
Амелия сказала: «Она и Гарри, как брендовая пара, совершили ошибку в предыдущие годы, слишком много рассказывая о своей подлинной истории, — а это означало, что люди могли воспринимать их так, как они не могли контролировать.
«Отступая сейчас, она, вероятно, пересматривает свой публичный образ, чтобы лучше соответствовать здоровому, ориентированному на семью образу, который стремится создать American Riviera Orchard».
«Ваш личный бренд должен отражать то, какой вы человек», — добавила Амелия.
Первым в атаках на Фирму стало эксклюзивное интервью с Опрой Уинфри до заключения сделки с Netflix на сериал «Гарри и Меган».
Не стоит забывать и о скандально известных откровенных мемуарах Гарри «Спейр».
Однако Мег, по-видимому, исчезла из поля зрения общественности из-за действий, которые отличаются от тех, которые мы видели в отношении королевской семьи.
В марте она анонсировала калифорнийский бренд American Riviera Orchard, изначально зарегистрировавший под торговой маркой ряд товаров для домашнего декора и кухонных принадлежностей, а также «немедикаментозные» средства по уходу за кожей.
Насколько изобретательна Меган Маркл, «инвестирующая в себя», объединяясь с небольшими брендами… а затем увеличивая продажи своих нарядов
Однако ее попытка зарегистрировать торговую марку на своей новой империи товаров для дома потерпела неудачу — после того, как она попыталась заявить права собственности на всю Американскую Ривьеру.
В ответ чиновники указали, что формулировка ее бренда является распространенным прозвищем Санта-Барбары в Калифорнии.
Еще одной загвоздкой стало то, что Мег и ее команда неправильно заполнили официальные формы и не отправили достаточно денег.
И их заявление даже не было подписано.
После успеха первого проекта Мег, The Tig, герцогиня придерживается здоровой, чопорной и правильной эстетики, подобной невероятно успешной Марте Стюарт.
Амелия определила этот стратегический шаг как попытку привести свои давние принципы в соответствие с новым развивающимся брендом.
Временно скрываясь от глаз общественности, она создает атмосферу предвкушения и любопытства вокруг своего нового начинания.
Эта стратегия позволяет ей возродиться с тщательно продуманным повествованием, которое соответствует ценностям ее бренда: семье, органическому образу жизни и расширению прав и возможностей.
Недавно Мег воодушевилась не одним, а двумя «псевдокоролевскими» турами в Колумбию и Нигерию, и это стало сигналом к ее возвращению в поле зрения общественности.
Взаимодействуя со СМИ на своих условиях, Меган может развить свою способность привлекать внимание — навык, который, вероятно, станет краеугольным камнем ее будущих деловых начинаний.
Флиртуя со СМИ, она создает ажиотаж и ожидание, напоминая публике о каждом дюйме своей звездной мощи.
Практикуя то, что она проповедует
А в эксклюзивной беседе с королевским комментатором Джудитой ДаСильвой журналистка отметила, что нынешняя сдержанность бывшей звезды сериала «Форс-мажоры» может также отражать ее приверженность ценностям, которые она всегда отстаивала.
Начиная с того момента, как она стала актрисой, и до непродолжительного пребывания в The Firm Меган постоянно выступала за независимость и самодостаточность женщин.
Юдита объясняет: «Она всегда очень настойчиво утверждала, что самодостаточность — это нечто достойное восхищения.
«Женщины умны, они способны, и все возможно. Так что, когда вы смотрите на ее жизнь, это очень хорошо отражается».
Этот период относительной тишины и спокойствия можно рассматривать как попытку Меган повысить ставки в отношении своего бренда, поскольку она надеется соединить внутренний и внешний образ, который она так тщательно создавала.
Сила личного брендинга
Амелия говорит, что у каждого человека есть свой личный бренд, будь то среди коллег, начальников или даже бариста.
Но что все это значит на самом деле? Ну, это подразумевает использование элементов, которые уже находятся под вашим контролем, для создания масштабируемой репутации.
«Создание личного бренда подразумевает стратегическое решение о том, как должен выглядеть ваш бренд, и принятие мер для достижения этой цели», — объясняет Амелия.
В личном брендинге решающее значение имеет аутентичность — понимание ваших основных ценностей, увлечений и, что самое важное, сильных сторон.
АНАЛИЗ: Итак, кто будет покупать ее продукцию?
Роуз О’Салливан, редактор цифрового производства
Кто будет покупать вещи Меган Маркл? Ну, честно говоря, я — главный покупатель.
Как иммигрант, я очарован королевскими связями Мег.
Многие небританцы, такие как я, восхищаются Кейт Великой, непреходящей иконой стиля Дианой и непринужденной Камиллой — так что то, что она предлагает, может соблазнить и нас.
Меган олицетворяет собой эту самую настоящую сказку: встреча со своим принцем, торжественная свадьба с ним и отплытие в закат или, в ее случае, в Калифорнию.
Мне нравится ее стиль, невероятная красота и интригующая сила, которой она обладает благодаря своей звездной силе и способностям, которые поразительно похожи на способности Кейт.
Проще говоря, мне, как и многим другим, интересен ее следующий шаг.
Потратил бы я 20 фунтов на банку джема? Наверное.
Когда маркетинг безупречен, я готов купить практически любой «королевский» продукт, включая знаменитое варенье короля Карла.
Главное здесь в том, привлекает ли она ту аудиторию, которая находит ее столь интересной, — людей вроде меня, которые просто хотят немного поучаствовать в королевских делах.
Итак, является ли запуск American Riviera Orchard в Америке ключом к ее будущему успеху? Было ли это конечной целью с самого начала? Только время покажет.
12
Меган стала синонимом чистого, современного и гиперроскошного стиля, что заметно по ее недавним образам (на фото в Колумбии, август 2024 г.)
12
До встречи с принцем Гарри Меган запустила свой блог о стиле жизни The Tig в 2014 году, чтобы продемонстрировать свой мир вина, еды и путешествий (на фото — старая публикация Меган в Instagram)
12
Интервью Меган Маркл с Опрой (на фото) пролило свет на ее жизнь как работающего члена королевской семьи
12
В своем документальном сериале Netflix (на фото) «Гарри и Меган» пара глубже погрузилась в свою личную жизнь, предложив интимный взгляд на их путь после «Мегзита».
12
Книга принца Гарри «Spare» (обложка на фото) вызвала широкий резонанс из-за своих скандальных откровений о королевской семье.
12
Свадьба Меган и Гарри в 2018 году (на фото) очаровала весь мир, но их сказка приняла драматический оборот с «Мегзитом» в 2020 году, когда они отошли от королевских обязанностей.
Уроки прошлого
Как отмечает Юдита, на текущую маркетинговую стратегию Меган могут повлиять уроки, извлеченные из предыдущего опыта.
«До того, как стать герцогиней, затем преодолевая невзгоды королевской жизни, а теперь и будучи неработающей королевской особой, ей всегда приходилось балансировать между природой и воспитанием», — говорит Юдита.
Публичная критика, с которой она столкнулась, будучи членом королевской семьи, вероятно, повлияла на ее решение на этот раз более жестко контролировать ситуацию.
Используя такие успешные стратегии, как «формула Камиллы» — оставаться уравновешенной, верной, последовательной и тихой, — Меган могла бы завоевать долгосрочное уважение и доверие.
Амелия также считает, что это правда.
По словам Амелии, стремясь быть честными и «подлинными», Мег и Гарри в прошлом делились с общественностью слишком большим количеством личной информации, что приводило к восприятию, которое они не могли контролировать.
12
После отстранения от королевских обязанностей пара переехала в Соединенные Штаты в марте 2020 года.
12
После переезда Меган возвращалась в Великобританию всего несколько раз, в частности, на похороны королевы Елизаветы II в сентябре 2022 года (на фото).
«Они действительно отошли на второй план по сравнению с тем первоначальным сюжетом, который мы все наблюдали в 2023 году и в конце 2022 года.
«Я думаю, что в предыдущие годы она совершила ошибку, отдав слишком много».
Но Мег, возможно, не против того, чтобы ее не любили здесь, в Великобритании, поскольку это соответствует идее о том, что поляризация может быть мощным инструментом, — мнение, которое разделяет и Амелия, подчеркивающая важность таких разных мнений.
Как может видеть это сама Меган, Амелия полагает, что она могла бы занять позицию: «Я не против оттолкнуть их, потому что это не те люди, которые будут платить за мои счета».
Я думаю, что в предыдущие годы она совершила ошибку, отдав слишком много.
Амелия СорделлОсновательница агентства персонального брендинга Klowt
Приняв это во внимание, она сможет сосредоточиться на общении с теми, кто действительно находит отклик в ее послании, гарантируя, что ее влияние и бренд будут поддержаны теми, кто наиболее важен для ее видения.
Дорога впереди
В мире, где внимание является самым ценным товаром, способность Меган управлять им, будь то своим присутствием или отсутствием, демонстрирует ее глубокое понимание сферы СМИ.
Как метко замечает Юдита: «Любите их или ненавидите, вы обращаете на них внимание».
Стратегическое молчание Меган может быть не только отступлением, но и прелюдией к чему-то большому, что произойдет с ее новым брендом.
Мы обратились к Сассекским за комментариями.